Od Sarajeva do vlastitog medija u Švedskoj: Irena Pozar okupila 40.000 pretplatnika

Novinarka Irena Pozar, rođena u Sarajevu, izgradila je jednu od zapaženijih karijera u savremenim švedskim medijima, a posljednjih godina odlučila se i na poduzetnički korak – pokretanje vlastitog medija.

Pozar je suosnivačica i direktorica kompanije Hint Media AB, koja izdaje dnevni informativni newsletter Hint, namijenjen prvenstveno ženama između 25 i 45 godina. Prema podacima samog medija, Hint danas ima oko 40.000 pretplatnika i jednu od najviših stopa otvaranja newslettera u svojoj kategoriji.

Rođena je u Sarajevu, a tokom rata u Bosni i Hercegovini stigla je u Švedsku. Odrasla je u Växjöu, gradu na jugu zemlje, gdje je i počela novinarsku karijeru radeći za lokalni list Smålandsposten.

Iz lokalnog novinarstva prešla je u neke od najpoznatijih švedskih medijskih kuća. Radila je za Nyheter24, Expressen, Bonnier Magazines i Aftonbladet. Tokom karijere dobila je priznanje Årets Journalist, a bila je nominirana i za Stora Journalistpriset, jednu od najpoznatijih švedskih novinarskih nagrada.

Pozar je potom s kolegama Fridom Olheden, Carlom Grapeom i Martinom Schorijem krenula u razvoj Hint Media. Koncept njihovog medija zasnovan je na pokušaju da se čitaocima ponudi drugačiji način praćenja vijesti – bez neprekidnog niza obavijesti i beskonačnog skrolanja kroz portale i društvene mreže.

„Rješenje u mračnom, glasnom i teško prohodnom vremenu nije izbjegavanje vijesti. Rješenje je konzumirati ih na jednostavan i prirodan način“, navodi Hint predstavljajući svoju uređivačku koncepciju.

Vijesti korisnicima stižu direktno u elektronsku poštu, ali Hint sadržaje distribuira i preko TikToka, Instagrama i LinkedIna. Redakcija navodi da želi napraviti zajednicu u kojoj istovremeno postoji prostor za velike međunarodne događaje, politiku, kriminal, ali i lakše sadržaje, pri čemu najveće vijesti ostaju u prvom planu.

Pozar je odgovorna izdavačica Hinta, dok kompaniju vodi zajedno s drugim iskusnim švedskim novinarima i medijskim rukovodiocima.

Švedska javnost ove jeseni Pozar upoznaje i u sasvim drugačijoj ulozi. Ona je jedna od učesnica nove sezone popularne emisije TV4 Hela kändis-Sverige bakar, švedskog televizijskog takmičenja poznatih ličnosti u pravljenju kolača i drugih slastica.

Pozar se takmiči u paru s podcastericom i spisateljicom Julijom Frändfors. U programu učestvuje sedam parova poznatih Šveđana, među kojima su televizijske ličnosti, komičari i sportisti. Sezona je počela 20. septembra.

Televizija joj, međutim, nije potpuno novo iskustvo. Pozar je ranije učestvovala u popularnom kvizu På Spåret, zajedno s Patrikom Arveom, a pojavljuje se i kao gost u švedskim televizijskim programima Nyhetsmorgon i Morgonstudion.

Njen put od Sarajeva i odrastanja u Växjöu, preko lokalnog novinarstva, velikih švedskih redakcija i novinarskih priznanja, doveo ju je do pokretanja vlastite medijske kompanije čiji newsletter danas prati oko 40.000 ljudi.